2024年暑期出境游：法国奥运热潮、日本购物潮和美英游学热

元描述: 北京暑期出境游市场火爆，法国奥运热潮带动欧洲长线游，日本汇率下降和航班恢复刺激购物潮，美英游学需求高涨，深度游和沉浸式体验成趋势。

引言: 随着出境团队游和“机+酒”业务的全面恢复，2024年暑期出境游市场迎来了久违的热潮。根据深蓝智库联合携程发布的数据，7月1日至8月20日期间，以北京为出发地的十大热门境外目的地国家分别是日本、泰国、美国、韩国、新加坡、马来西亚、英国、澳大利亚、法国和意大利。

法国：奥运加持下的欧洲长线游热潮

今年夏天，巴黎奥运会成为了推动法国旅游热度的重要引擎。去哪儿数据显示，7月20日至8月20日期间，以巴黎为目的地的国际机票预订量较去年同期增长了2.3倍，巴黎酒店预订量较去年同期增长了1.1倍，成为暑期欧洲第二热门目的地，仅次于伦敦。

巴黎奥运会的举办无疑为法国旅游市场注入了活力，但随之而来的也是旅游资源价格的飞涨。多位旅行社和当地地接社负责人表示，巴黎市中心的五星级酒店整体涨幅接近300%，大巴车和导游的价格涨幅在200%左右。

高昂的旅游资源价格导致部分中国游客选择将目光转向法国周边国家。此外，不少游客依然选择“法意瑞”和“德法意瑞”等欧洲传统“连线”线路，因此意大利、德国、瑞士等国家也迎来了热度不断攀升的局面。

去哪儿大数据显示，在欧洲游增幅较高的目的地中，意大利、德国、西班牙等国家暑期酒店的预订均价比法国低50%—100%。7月20日至8月31日期间，意大利、德国、西班牙以及瑞士的酒店预订量同比增长均超过1倍。

去哪儿大数据研究院研究员肖鹏认为：“法国历来都是暑期长线出境游的热门目的地。由于其基数较高，对欧洲其他国家的溢出拉动效应也会更强。”

日本：汇率和距离利好的短线出境游首选

在汇率下降、航班量恢复等利好因素的推动下，日本对北京游客的吸引力再次提升，成为短线出境游的热门目的地。

航旅纵横大数据显示，7月1日至8月12日，从北京出发的最热门出入境航线（不区分方向）TOP10分别为北京—香港、北京—东京、北京—首尔、北京—大阪、北京—莫斯科、北京—伦敦、北京—新加坡、北京—曼谷、北京—澳门、北京—法兰克福。前往日本的热门航线占据其中两成。

航班管家数据显示，仅从7月的国际航班恢复情况来看，中日之间的周出港航班量位列第一，恢复率为80.8%，已超过整体国际航班77.8%的恢复率。

中青旅遨游公司董事长韩杰表示，从暑期的产品预订（包括已经出行的团组）来看，北京游客最爱的短线出境游目的地主要集中在日韩和东南亚等地区。今年暑期，中青旅遨游北京游客赴日团组已经恢复到2019年的六成左右。

日元汇率下降也成为了推动赴日游热度的重要因素。韩杰表示，暑期日元汇率出现下降，具有一定吸引力，会有更多北京游客赴日旅游购物。众信旅游集团媒介公关经理李梦然也称，很多持有三年和五年多次往返日本签证的游客会通过自由行的方式前往日本旅游、购物。

根据携程此前的数据，2024年1—7月，中国内地游客通过携程办理的赴日旅游签证中，单次旅游签证占比51.59%，多次旅游签证（三年/五年）占比48.41%。而在2019年1—7月，中国内地游客通过携程办理的赴日单次旅游签证占比80.25%，多次旅游签证（三年/五年）仅占比19.75%。

业内人士表示，中国内地赴日单次旅游签证的持有者以旅行团游客为主，而多次旅游签证的持有者以自由行游客为主。由此也可侧面证明，有大量自由行的游客前往日本消费。

从产品销售的情况来看，李梦然表示，今年以来，越来越多的出境游客更偏好深度游。因此，在综合了游客旅游和购物的需求后，众信旅游推出了“伊豆、镰仓、箱根、东京多日游”“白滨、南纪、熊野、奈良、鸟羽、大阪多日游”等产品，一方面会给游客们在东京等大城市留出两天的自由活动时间，另一方面也将传统热门目的地和新兴小众目的地连接。

然而，近期日本遭遇地震也令部分中国游客感到担忧。尽管日本气象厅在8月15日解除了地震预警，但自然灾害也令中国暑期的赴日游出现了一定程度的降温。不少旅行社业内人士认为，一旦日本发生巨大地震，赴日游有可能会遭遇极速降温。

美英：游学团扎堆的传统热门目的地

与日本同为第三批出境团队游目的地国家的英国和美国，则是传统热门的游学 destination，吸引了大量学生群体前往。

多位旅行社游学板块负责人表示，海外游学的需求逐年上涨，今年暑期达到了近年来的顶峰，而英国是最热门的游学目的地。

中青旅遨游旅行研学部总监韩飞称，在中青旅遨游的游学团组中，赴英国的团组主要是以校内居住、插班上课为主要形式，休闲旅游元素更多的游学团组会涉及更多国家，例如希腊、法国、德国、意大利。

众信教育游学·研学负责人于会青表示，在游学散拼项目上，众信旅游开设了5条英国线路和2条美国线路，1条线路将发出1个团组，每个团收客约20人。上述团组在6月初就已全部成团，散拼人数同比增加了1倍。

与英国游学不同，韩飞介绍，美国游学虽然咨询量有所上升，但受到中美航班恢复慢、赴美签证排队时间长等限制，赴美游学团组数量较少，与欧洲游学团组的数量比例在1:10左右。

在游学市场收获前所未有的热度时，众多从业者也察觉到，家长学生越发看重对国外教育方式和风土人情的沉浸式体验。

去哪儿游学相关负责人称，家长学生在选择产品时，不再满足于走马观花地参观游览，而是更青睐体验性、互动性强的项目，例如一些动物保育项目。通过参与项目，学生们更能拓宽视野，提高共情能力。

韩飞则认为，小语种国家游学的热度正在显著提升，在英语国家游学火热的同时，法国、西班牙、德国等小语种目的地的游学需求逐渐增加。而这也是海外游学市场未来的发展趋势之一。

关键词：出境游，暑期旅游，法国，日本，英国，美国，游学，深度游，沉浸式体验

常见问题解答（FAQ）

Q1：2024年暑期出境游市场有哪些趋势？

A1: 2024年暑期出境游市场呈现出以下趋势：

  • 法国奥运热潮带动欧洲长线游热度上升

  • 日本汇率下降和航班恢复刺激购物潮，成为短线出境游首选

  • 美英游学需求高涨，深度游和沉浸式体验成为主流

Q2：为什么法国成为热门目的地？

A2: 巴黎奥运会的举办拉动了法国旅游的热度，但高昂的旅游资源价格也导致部分游客选择周边国家。

Q3：为什么日本成为短线出境游首选？

A3: 日元汇率下降和航班恢复，再加上日本丰富的旅游资源，吸引了大量中国游客前往。

Q4：游学市场有哪些变化？

A4: 海外游学需求逐年上涨，今年暑期达到顶峰，英国成为最热门的游学目的地。家长和学生更注重沉浸式体验，小语种国家游学热度正在提升。

Q5：赴日旅游需要注意什么？

A5: 赴日旅游需关注天气、交通、治安等信息，并做好行前准备。近期日本发生地震，需关注地震预警信息，做好安全防范措施。

Q6：如何选择合适的游学项目？

A6: 选择游学项目应根据自身需求和兴趣，并选择正规的机构和项目，确保安全和质量。

结论

2024年暑期出境游市场呈现出蓬勃发展的态势，法国奥运热潮、日本购物潮和美英游学热成为主要亮点。深度游和沉浸式体验成为越来越重要的需求，也为未来出境游市场的发展指明了方向。

随着国际航班的进一步恢复，签证办理的简化，以及更多优质旅游产品的推出，相信未来出境游市场将迎来更加繁荣的景象。